RTV MEDIA: Media & More

Eigentijds ondernemen centraal op MWG Congres

Mon, 15 Feb 2010 10:22:00 +0100

linkWie als ondernemer in Nederland zijn hoofd boven het spreek- woordelijke maaiveld uitsteekt, kan veelal rekenen op kritiek. Het lef om te innoveren en experimenteren, en �af en toe op je bek gaan�, is iets waar Nederlanders doorgaans weinig mee hebben, terwijl deze kenmerken van goed ondernemerschap juist zo belangrijk zijn voor een gezonde economie. Om de mediabranche weer enigszins in beweging te krijgen (en te inspireren) stond het MWG Congres dit jaar in het teken van �Geen lef, geen lof�. Een dag vol do�s and don�ts met vooral kansen voor wie durft. Een paar highlights:Als iemand lef heeft, is het Christian van Thillo, CEO van De Persgroep, wel. Een bedrijf dat anno 2010 ongeveer 72% van haar omzet uit print haalt. Het geheim? �Je moet het financi�le spelletje en de markt waar je in zit begrijpen. Daar gaat het om�, aldus de Belg. Volgens Van Thillo maken veel bedrijven de fout door zich vooral te focussen op getallen in plaats van de mensen die het product maken. �Het gaat in onze branche allereerst om het vak zelf waarbij mensen het verschil maken, daarna pas om de business.� Een manier van handelen die hij volgens eigen zeggen ook toepast bij overnames die zijn bedrijf doet, zoals in Nederland bij Het Parool, AD, Trouw en Volkskrant. Je moet als ondernemer wat hem betreft ook het lef hebben om ook impopulaire maatregelen te nemen, mits deze voor de langere termijn een positief effect hebben: �Zo maken wij bijvoorbeeld gepassioneerde verhalenvertellers binnen een krantenbedrijf nooit verantwoordelijk voor het besturen van een krantenbedrijf, want dat is een geheel ander metier.�

iPad
De krantensector heeft volgens Van Thillo nog zeker niet afgedaan. Er ligt volgens hem nog een mooie toekomst in het verschiet, mits de branche:
* zich focust op het cre�ren van sterke merken,
* bouwt aan merken in zowel print als online (�niet defensief, maar in je medium blijven geloven�),
* immer zoekt naar de best practice in alles (�doen wat je moet doen, dus ook eventueel reorganiseren�),
* verrassende artikelen/verhalen brengt, en
* investeert in mensen, mensen, mensen: oftewel passie en talent.

Volgens de CEO van De Persgroep zou het succes van de veel bekritiseerde iPad van Apple overigens nog wel eens uit onverwachte hoek kunnen komen. �Ik verwacht dat de iPad het nieuws op een andere manier zal brengen dan we nu kennen. Het is hetzelfde nieuws, maar dan middels een geheel andere navigatie (lees: opmaak) waardoor het een andere, rijkere, beleving wordt.�

Apps
Evert Jaap Lugt, CEO & Founder van de mobiele applicatie Nimbuzz, is van mening dat we als Europeanen met een groot probleem kampen: �Europa is voor Amerikaanse investeerders een dood continent. Onze arbeidsmarkt is te inflexibel en we verkiezen quality of life boven het werkende leven, waardoor we worden ingehaald door emerging markets zoals Amerika, China en Isra�l.� Om het tij te keren moeten we spoedig beginnen met het bouwen van een infrastructuur die hierop inspeelt: �anders hebben we over een paar jaar echt afgedaan�, aldus Lugt.
Verder voorspelde hij dat mobiel internet meer impact op ons dagelijks leven zal hebben dan het breedband internet. �Er zullen in de nabije toekomst mobiele waardediensten komen in de vorm van mobiele apps.� Denk hierbij aan app based advertisement. Of het (gratis) pushen van info middels apps waarbij de eindgebruiker reeds heeft aangegeven wat zijn interesses en behoeftes zijn. De boodschap van de ondernemende Lugt in het kort: �Een ondernemer met een beetje lef gaat nu al nadenken over zijn mobiele strategie.�

Diversificeer
Dat lef in het huidige economische klimaat juist geen windeieren hoeft op te leveren, liet Menno van Dijk, Senior Partner McKinsey & Company, middels eigen research zien. �Uit ons onderzoekt blijkt namelijk dat een recessie een ideaal moment is om een leidende rol in de markt op te eisen. Slechts 40% van de bedrijven weet in deze tijden zijn leidende positie te behouden�� Ondanks deze hoopgevende woorden bleek de Nederlandse mediabranche muurvast te zitten. �De omzet van de Nederlandse media-industrie als geheel is niet toegenomen, terwijl de bruto output van de telecombanche in dezelfde periode maar liefst met 5% is gegroeid.�
Aangezien retail en communicatie de gebieden zijn waar online het geld wordt verdiend, is de beste strategie volgens hem om vooral te investeren in IT-gerelateerde onderdelen van je bedrijf en in de markt (�IT als concurrentiewapen�). Daarnaast zouden overnames in groeisectoren en diversificatie in plaats van expansie de koers moeten zijn�, aldus Van Dijk, die evenals de founder van Nimbuzz met name kansen ziet buiten het Europese continent.

Persoonlijk
Floris van Bommel, Creatief Directeur van Schoenenfabriek Van Bommel, liet de aanwezigen op het MWG Congres inzien dat eigentijdse ondernemerschap niet moeilijk hoeft te zijn. Het succesvol introduceren van een nieuw eigentijds schoenenmerk - %u2018Floris van Bommel%u2019 - binnen het familiebedrijf bleek vooral een kwestie van Brabantse nuchterheid, dichtbij jezelf blijven en �boerenslimheid�. �Je moet de ruimte die je merk biedt ten volle benutten en erin geloven. Als bijvoorbeeld een ander schoenenmerk - neem Prada - hun vestigingslocatie (Parijs) onder hun merk zetten, waarom zouden wij dat dan niet doen? Ok, Moergestel is van een ander kaliber, maar het staat wel stoer. Zeker voor mensen die niet weten waar het ligt�, aldus de Brabander.
Sommige campagnes van de schoenenproducent bleken zonder tussenkomst van een reclamebureau te zijn bedacht, maar niet minder succesvol daardoor. �Ik deed maar wat aan de keukentafel met een biertje erbij. (�) Ik dacht als ik het leuk vindt, zijn er vast meer mensen die dat vinden.� Dat een dergelijke eigenzinnige manier van marketing vandaag de dag werkt, blijkt onder meer uit de verkoop van zo�n 200.000 �Floris�-schoenen in het afgelopen jaar (�de helft van de totale omzet�) en een onlangs opgezette samenwerking met het wereldwijd bekende Amerikaanse footwearmerk Timberland.

Stimuleren
De reclameman van het Jaar 2009 en Creative Director BVH Groep, Peter van Zijp, brak in de middag vooral een lans voor de creatief met lef. �Integere reclame maken, daar is pas lef voor nodig.� Volgens Van Zijp is er in het reclamevak al enige tijd te weinig respect voor de ontvanger en overheersen de cijfers in de boardroom. �Hierdoor wordt creatieven te kort gedaan en stompt het vak af.� Hij riep dan ook op om weer te luisteren naar het eigen buikgevoel. �Het gebrek aan lef duwt de creatief - en dus het vak - naar de achtergrond, terwijl je de creativiteit juist moet stimuleren.�

Contraproductief
Josephine Green, Senior Director Philips Design en futurist, maakte zich aan het einde van de dag met name sterk voor een bedrijfscultuur waarbij �top-down� wordt ingewisseld voor een platte organisatie. �Doordat iedereen dan op hetzelfde niveau met elkaar connected is, is iedereen gebaat bij een positief resultaat. Het cre�ren van verliezers, wat bij een hi�rarchisch ingestelde pyramide-structuur vaak het geval is, werkt dan contraproductief.� De continue cyclus van innovatie, verandering en aanpassing is volgens Green een kenmerkende eigenschap van het nieuwe ondernemen. �Het vergt wel dagelijks nieuwe regels die we met z�n allen nog moeten schrijven. Maar alleen zo komen we verder en �can we kick start the future� waarbij het menselijke kapitaal beter to haar recht komt.�

En zo eindigde de dag, zoals deze begon; met een oproep om de passie en talenten van jezelf, dan wel de mensen binnen je bedrijf, voorop te stellen in menig directiekamer.

Alle sprekers zijn na hun presentatie geinterviewd. Zie hier het resultaat.

(Dit artikel verscheen eerder op Marketingfact.nl)

Last but not least...

Fri, 08 Jan 2010 14:36:00 +0100

Na het afronden van het decembernummer van Broadcast Magazine en de lopende zaken bij Broadcast Press is het nu definitief zover: hoofdredacteur zijn van een mooi merk dat zich in de afgelopen twee jaar crossmediaal heeft ontwikkeld, is verleden tijd. Helaas, maar waar. Het blijft vreemd dat we met een opgeschoonde renadabelere portfolio en een betere integratie van de diverse onderdelen binnen de uitgeverij hebben moeten stoppen.

Maar zoals altijd geldt ook hier, het einde is tevens een nieuw begin. Welk begin, dat zal de toekomst uitwijzen. Keep u posted op regelmatigere basis dan het afgelopen jaar het geval was. Allen de beste wensen voor 2010!

Love chocolat

Thu, 29 Jan 2009 10:52:00 +0100

Hoewel ik al enige maanden weinig communiceer via dit blog (excuses aan allen die me hierover hebben aangesproken), zal ik de komende maanden proberen wat vaker van me te laten horen.

Bovenstaande uiting van M&M makes me smile...(Zie hier andere prachtige uitingen waarbij photoshopping tot een bijzonder mooi resultaat heeft geleid.)

Matt's journey

Sun, 29 Jun 2008 10:03:00 +0100

Vijf jaar geleden gaf de Amerikaan Matt Harding zijn baan als gamedesigner in Brisbane, Australi� op om met het geld dat hij gespaard had de wereld rond te reizen. Om zijn familie en vrienden op de hoogte te houden waar hij was, maakte hij de site Wherethehellismatt.com. Na een aantal maanden gereisd te hebben bracht een reisgenoot hem op een uniek idee: maak een dansje op verschillende plekken in de wereld en leg dit op videocamera vast. Die tip zou Matt's leven voorgoed veranderen! Hij plaatste de video van zijn eerste reis uit 2003/2004 in 2005 online. Bijna een miljoen bekeken de video.

Een kauwgom fabrikant "Stride Gum" zag het eerste filmpje van Matt en bood hem aan om nog 2 wereldreizen te maken op hun kosten. Lees meer op Marketingfacts.

Vervagende scheidslijnen op de distributiemarkt

Sun, 30 Mar 2008 16:42:00 +0100

Hoewel de doorsnee consument haar audiovisuele behoefte meer en meer online vervult, geeft het gros nog steeds de voorkeur aan een avondje tv. De kabelaar, die in het merendeel van de huishoudens zo ongeveer het alleenrecht op dit medium heeft, drukt met haar marktaandeel (81%) een behoorlijke stempel op het tv-aanbod. Mede door de opmars van andere distributievormen (o.a. satelliet, Digitenne en op IP-gebaseerde methoden) rijst de vraag hoe lang deze situatie nog zal duren, voordat hierin een echte grote verschuiving gaat plaatsvinden. Kortom, wie beheersen straks welke kanalen?

Tijdens het congres Media Distribution Day stond deze vraag centraal. Ondanks de lofzang die de kabelindustrie zichzelf gedurende de dag toedichtte, bleek juist de monopolistische (ver)houding een doorn in het oog van andere aanbieders van �het nieuwe tv-kijken�. De consument wordt voorgespiegeld dat hij keuzevrijheid heeft, middels allerlei pakketten, maar volgens Digitenne, Canal Digitaal en KPN is sprake van eenzijdigheid: veelal maar ��n kabelaanbieder per huishouden en een alternatief zoals satelliet wordt door de lokale overheden gebonden aan te strenge (ophang)regels. Een scheve en onwenselijke situatie, aldus de niet-kabelaars.Rob van Esch, vertegenwoordiger van de kabelindustrie middels NLkabel, trachtte deze - volgens hem - eenzijdige beeldvorming te pareren met de stelling dat �de consument zich toch niks aantrekt van infrastructuur�, gezien deze steeds vaker online zijn behoefte weet te bevredigen. �Een partij als Apple (lees: iTunes) kan zonder tussenkomst van een andere marktpartij een directe relatie opbouwen met de eindgebruiker�, wat in de ogen van Van Esch niet alleen een nieuwe fase heeft ingeluid door de kabelindustrie buiten spel te zetten, maar juist ook het ogenschijnlijke schaarste probleem van de consument direct heeft opgelost. Een sterk staaltje appels met peren vergelijken�

Om de consument tegemoet te komen beloofde de kabelindustrie de komende jaren haar assortiment te verbreden en verdiepen. Deels zal deze ruimte worden verkregen door het aantal analoge tv-kanalen langzaamaan te reduceren tot nul, wat per kanaal maar liefst zeven digitale zenders oplevert. Door de snelle opmars van digitale tv-ontvangst en de uitbreiding van het aantal digitale kanalen, die je weer kunt onderbrengen in aparte (betaalde) tv-pakketten, is de rek volgens de kabelindustrie nog lang niet uit de kabel. Een aanwezige in de zaal van Ziggo (een samenwerking van kabelaars @Home, Multikabel en Casema) voorspelde dan ook dat het huidige (maximale) aanbod van 150 kanalen, inclusief 10 HD, spoedig zal verdubbelen.

Eric Eljon (SBS) meldde dat zij de komende jaren samen met zowel RTL als de Publieke Omroep een tiental HD-zenders gaat lanceren. De investeringskosten in kabelinfrastructuur zou middels een maandelijkse fee van zo�n drie euro per consument kunnen worden terugverdiend, waarbij eventuele winsten middels een share revenue-model terugvloeien naar de partners. Frank Eijken (RTL) ziet in de kabel voorlopig nog wel �d� levenslijn� voor iedere broadcaster en kondigde eveneens aan dat ook de kabelaar op termijn zal moeten gaan betalen voor (RTL)content, hetgeen nu niet het geval is. Of de samenwerking er echt gaat komen, valt nog te bezien. Niet alleen vanwege eerdere niet nagekomen beloftes - die inmiddels helaas alweer in de vergetelheid zijn geraakt - maar ook gezien het feit dat RTL niet de consument (wat SBS voorstaat) maar de content tot �king� verheft. Zonder relevante en goede content geen kijker, was het niet?

Doordat kabelaars, broadcasters en productiemaatschappijen overigens en masse bezig zijn met het vercommercialiseren van hun content(rechten), is de scheidslijn tussen de verschillende marktpartijen soms lastig te trekken en te zien. Zo bieden (sommige) kabelaars alleen eigen video on demand diensten aan en worden andere voor de consument ook aantrekkelijke marktpartijen buitengesloten. Op deze manier worden distributeurs behalve transporteurs ook contentaanbieder. Een dubbele pet die telecombedrijf KPN in de afgelopen jaren juist de veelbesproken windeieren heeft opgeleverd.

Het zal volgens mij niet lang meer duren voordat andere op IP-gebaseerde producten en diensten in elk huishouden gemeengoed worden, waardoor een ieder op zijn (tv)beeldscherm naar harte lust kan kiezen en personificeren. Niks geen schaarste, tv-pakketten of gratis set-top boxen, maar gewoon lekker consumeren wat en wanneer je maar wilt.

(Hier een korte beeldimpressie van het congres Media Distribution Day in het Kurhaus te Scheveningen.)

Maximize your potentials

Tue, 04 Mar 2008 16:57:00 +0100

Tabacco vs. 9/11

Tue, 04 Mar 2008 16:52:00 +0100

Terrorism-related deaths since 2001: 11.337
Tabacco-related deaths since 2001: 30.000.000

Beijing 2008: the making of the logo

Sun, 20 Jan 2008 20:02:00 +0100

Wonderbra-lijke viral

Sun, 13 Jan 2008 16:14:00 +0100

2008 is ook jouw toekomst

Mon, 31 Dec 2007 13:54:00 +0100

Een echte straathond

Tue, 25 Dec 2007 15:12:00 +0100

Fijne feestdagen en de beste wensen voor 2008!

Sun, 23 Dec 2007 13:25:00 +0100

Welkom!...Naomi (Update februari)

Sat, 15 Dec 2007 00:14:00 +0100

Is het geen schatje...

Incroyable et g�nial!

Sat, 08 Dec 2007 13:04:00 +0100

Met het revolutionaire USB Wine kan je eenvoudig kiezen uit 1200 soorten wijn. Het gadget is te bestellen op www.usbwine.com voor een gereduceerde en speciale prijs van niet �29,90, maar slechts �9,99 tot en met 31 december 2007. Beschikbaar in drie kleuren. (bron: Marketingfacts)