Chrysler haalt bakzeil met Nederlandse 'viral'

20 Jul '07 - 11:58 by

Begin dit jaar werd het fenomeen ‘virals’ door een aantal reclamemakers en marketeers uitgeroepen tot ‘flop’ van het jaar. Maar liefst 55% van de 75 aanwezigen beweerde geen heil te zien in deze bij sommige adverteerders toch geliefde eigentijdse vorm van marketing.

Dit zal deels te maken hebben met de soms nog ongrijpbare factoren die dergelijke videocontent tot een viraal succes maken. Dat een gedegen script en juiste executie van het concept zelf slechts een deel van de key-factoren zijn, blijkt wel uit het feit dat autofabrikant Chrysler vandaag aankondigde per direct hun ‘Dodge Nitro’-‘viral’ van het internet te hebben gehaald. Dit na klachten over de inhoud ervan.

In de spot wordt een hond tijdens het urineren tegen deze typisch Amerikaanse SUV (aka PC-tractor) geëlectrocuteerd en geheel bruin ‘afgebakken’. Dit in het kader van de pay-off : ‘charged with adrenaline’. Alhoewel ik afgelopen week dacht dat het hier een ‘spoof’ betrof, kwam vanochtend het bericht binnen dat Chrysler zelf toch de afzender is en deze online gedistribueerde commercial van het net heeft gehaald. Dit natuurlijk met de nodige excuses:

“Chrysler Group was dismayed to discover that an advertisement created by an ad agency (red.: FHV BBDO) supporting our Netherlands Market Performance Center goes far beyond the bounds of what the company considers appropriate,”. (...) “Although European commercials — especially ‘viral’ ads like this one — are often edgier, this one went over the edge”. Chrylser zou tevens bezig zijn “investigating the origins of this commercial.” (...) “extremely bad taste", aldus een persbericht.

Wat mij betreft is de commercial soieso een beetje misplaatst, aangezien geen enkele unique selling point van dit vehicle onder de aandacht wordt gebracht. Daarnaast lijkt het mij dat de potentiele Dodge Nitro-doelgroep zich juist bevinden in het segment waar het hebben van een hond veelal gemeengoed is. Alhoewel de gewraakte spot niet meer te zien is via het YouTube-platform, kun je de Dodge-‘viral’ hier alsnog bekijken.


  
Persoonlijke info onthouden?

Emoticons /


 

  ( Register your username / Log in )

Kattebel:
Verberg email:

Kleine lettertjes: Alle HTML-tags behalve <b> en <i> zullen uit je reactie worden verwijderd. Je maakt links door gewoon een URL of email-adres in te typen.